PUBG MOBILE vs FREE FIRE: Chơi để trưởng thành vs Chơi đi ngại gì

Trong môi trường truyền thông hiện đại, công chúng luôn có yêu cầu khắt khe về mỗi sản phẩm truyền thông. Chỉ những sản phẩm làm hài lòng công chúng mới thực sự có sức sống trước sự cạnh tranh khốc liệt. Những trò chơi điện tử như PUBG MOBILE và FREE FIRE buộc phải tuân theo quy luật thị trường này, dưới đây là những phân tích về TVC quảng cáo gần đây nhất của PUBG MOBILE- Chơi để Trưởng Thành (Cha nhà người ta – Con nhà người ta) và Chơi Đi Ngại Gì của FREE FIRE.

Về cơ bản, 2 TVC (phim quảng cáo) đều mang phong cách trẻ trung, năng động, âm nhạc lôi cuốn và rất bắt tai vì mang tính thị trường cao. Mặc dù là TVC nhưng yếu tố âm nhạc lại đóng vai trò rất lớn vì nội dung TVC truyền tải chủ yếu qua hình thức thể hiện lời nhạc. Một cách không quá khắt khe, chúng ta có thể coi đây là một MV ca nhạc, điển hình như MV Duyên Âm của Hoàng Thuỳ Linh hay Hoa hải đường của Jack.

Về nội dung chính của TVC, 2 tựa game đều cố gắng xây dựng 1 câu chuyện hoàn chỉnh, truyền tải một thông điệp trọn vẹn và hơn hết, đó là những thông điệp có chiều sâu, đánh trúng tâm lý của người chơi những tựa game này, câu chuyện và thông điệp đưa tới công chúng thông qua góc độ từ dưới lên, tức là xuất phát từ chính công chúng, điều này giúp tạo thiện cảm và gần gũi với công chúng mục tiêu.

Tuy nhiên, sự trẻ trung, năng động trong mỗi TVC không giống nhau. Với PUBG Mobile, TVC Con nhà người ta-Cha nhà người ta mang phong cách sôi động nhưng ẩn chứa nhiều thông điệp, hướng tới những câu chuyện của nhóm công chúng thuộc độ tuổi mới trưởng thành 18-25. Đó là cái tuổi mà con người bắt đầu tự chịu trách nhiệm với cuộc sống của chính bản thân mình, bắt đầu va chạm với xã hội, có những lần vấp ngã đầu đời, không còn sự ngây thơ như “chiếc chiếu mới mua” vì ở độ tuổi này chúng ta đã bắt đầu được “trải” một vài lần. Với thông điệp truyền tải rất rõ ràng: “Chơi để trưởng thành”. 

Đây là cái tuổi mà con người dần hoàn thiện về nhân sinh quan, là bước đệm quan trọng để trưởng thành một cách đúng nghĩa. Vì thế mà đây là lứa tuổi có rất nhiều mâu thuẫn.

Mâu thuẫn với những bài học của xã hội vì thực tế, xã hội nó không vận hành như những gì mà lứa tuổi 18-25 vẫn thường nghĩ, trong đó là đầy những bất công, là phân hóa giàu nghèo, mâu thuẫn với cha mẹ vì những bất đồng chính kiến, vì cha mẹ luôn coi đây là lứa tuổi vẫn còn non nớt và thậm chí là mâu thuẫn với chính bản thân, mỗi người trong lứa tuổi này đối diện với việc lựa chọn theo đuổi đam mê hay cố làm hài lòng cha mẹ, áp lực ganh đua với bạn bè, đồng nghiệp, muốn nói lên tâm tư của mình như lại quá khó để mở lời.

PUBG MOBILE đã khai thác một cách rất sâu và chi tiết tâm sinh lý ở lứa tuổi này, nắm bắt những đặc điểm ấy để biến nó thành thông điệp cho TVC của mình. Như có thể thấy, trong TVC là câu chuyện của một chàng trai khoảng 20 tuổi đam mê chơi game nhưng không nhận được sự đồng tình của bố vì vẫn còn định kiến xã hội về việc chơi game là không tốt, không có tương lai, cùng với đó là những áp lực về thành tích, về con nhà người ta luôn bị đặt nặng, nặng tới mức trở thành bức tường ngăn cách giữa 2 thế hệ.

Vì cha mẹ không ở vị trí của những người làm con. Cha mẹ vốn không hiểu. PUBG MOBILE đã thấu hiểu và nói lên nỗi lòng, giải tỏa những khúc mắc ấy, chơi PUBG để trưởng thành.

Nội dung thông điệp được thể hiện qua thể loại nhạc rap cực cool ngầu, mang đầy cái “chất” của lứa tuổi này. Cũng vì những đặc điểm tâm lý lứa tuổi nên nhạc Underground rất được giới trẻ trong độ tuổi này “ưng”, chính sự đặc trưng trong nhịp điệu, và sự phá cách, không bó hẹp câu từ khiến rap là thể loại nhạc phù hợp nhất để thể hiện tâm tư, tình cảm của giới trẻ 18-25 tuổi. Với việc bị so sánh với con nhà người ta, PUBG MOBILE thay lời giới trẻ chất vấn lại cha mẹ: Vậy cha nhà người ta thì sao?, con nhà người ta tài giỏi vì có bố mẹ người ta tài giỏi.

Đối với FREE FIRE, tựa game này hướng tới nhóm công chúng trẻ nhưng nằm trong độ tuổi 13-17, vì thế sự năng động, trẻ trung trong TVC mang phong cách rất hồn nhiên, tinh nghịch và cũng rất đáng yêu.

Bị ghét thì mặc kệ, thích thì chơi thôi-cứ làm những điều mình thích. Thông điệp của FREE FIRE truyền tải qua TVC này trực tiếp và rất rõ ràng. Đây vốn là lứa tuổi đang trong quá trình phát triển mạnh về thể chất và bắt đầu có sự phát triển về quan điểm cá nhân, về cái tôi.

Tuy nhiên khác với độ tuổi 18-25, cái tôi của lứa tuổi 13-17 lớn hơn nhiều do vậy mà thái độ hay ứng xử cũng rất dứt khoát, thích hay ghét cũng không sao, tôi vẫn cứ là tôi, vẫn cứ làm những gì mình thích, theo đuổi đam mê, làm những gì mà bản thân cảm thấy đúng. Điều này trái ngược hoàn toàn với những áp lực, lưỡng lự, đắn đo về trách nhiệm, nghĩa vụ với gia đình ở lứa tuổi 18-25.

FREE FIRE khuyến khích và cổ vũ cho cái tôi ở lứa tuổi này, khuyến khích sống hết mình mặc kệ người đời cười chê chất game trẻ con, chỉ cần bản thân thích là được. FREE FIRE muốn là người bạn, người đồng hành, mang lại niềm vui, tiếng cười cho mỗi game thủ.

Thông điệp được truyền tải qua lời bài hát hoàn chỉnh, có kèm một số đoạn rap nhưng nhìn chung đó là phong cách rất trẻ, là cái trẻ của độ tuổi 13-17 hồn nhiên, trong sáng. Chất giọng của các nhân vật trong TVC cũng rất trong trẻo và trẻ trung đặc biệt là nhân vật nữ, đó đều là những KOL, những game thủ FREE FIRE nổi tiếng như: GAO BẠC TV, Cô Ngân Tv, Hải Đăng Gamer, Ma Gaming, Hà Thảo Linh, Học Mõm, Cow TV.

Yếu tố người nổi tiếng có vai trò rất lớn giúp tăng độ phủ truyền thông, tạo nên hiệu quả truyền thông đặc biệt. Nhưng sử dụng KOL trong TVC FREE FIRE là một lựa chọn có thể khẳng định là hoàn toàn phù hợp, thậm chí mang lại hiệu quả còn lớn hơn so với PUBG MOBILE. Công chúng mà FREE FIRE hướng đến là nhóm 13-17 tuổi, ở lứa tuổi này, quan điểm, chính kiến cá nhân chưa rõ ràng, do vậy rất cần những người nổi tiếng như là các game thủ để dẫn dắt công chúng hiểu được nội dung thông điệp truyền tải của TVC.

Gam màu sắc trong TVC rất sáng và bắt mắt, phù hợp với lứa tuổi 13-17. Vũ đạo trong TVC cũng tương đối đơn giản, rất dễ học và hết sức đáng yêu hơn nữa được chính các game thủ nổi tiếng thực hiện, điều này hoàn toàn có thể kích thích các bạn trẻ thực hiện những video cover.

Có thể nói rằng việc nắm bắt tâm tư của người chơi, thấu hiểu người chơi giúp các tựa game PUBG MOBILE và FREE FIRE nhận được tình cảm chân thành của cộng đồng game thủ. Game hay là một chuyện nhưng để có thể gắn bó lâu dài với game hay không phụ thuộc vào việc tựa game đó hiểu người chơi như thế nào.