Falcon Game có thể coi đang dùng chiến lược lấy thịt đè người với 70 game được phát hành, trong khi đó iKame cũng chỉ có khoảng 20 game.
Chúng ta sẽ quay trở lại chuyên mục Phân tích Thị trường của Game Cuối (gamecuoi.com). Nửa đầu năm 2026 đang chứng kiến một cuộc thanh lọc và chuyển mình vô cùng mạnh mẽ của các Publisher (NPH) game made in Việt Nam. Thay vì chỉ bám víu vào lối chơi đơn giản, các studio đang phải thích nghi với xu hướng “hybrid-casual” bằng cách nâng cấp hệ thống vận hành trực tiếp (LiveOps) và đầu tư vào chiều sâu meta để giữ chân người chơi.
Dựa trên báo cáo thị trường và phân tích độc quyền từ dữ liệu AppMagic, dưới đây là bức tranh toàn cảnh về ngành game mobile Việt Nam đầu năm 2026.
1. Cuộc Đối Đầu Giữa Số Lượng Và Chất Lượng
Thị trường “made in Vietnam “hiện tại vẫn tồn tại sự phân hóa rõ rệt trong chiến lược của các NPH. Dù mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt, nhiều studio vẫn ưu tiên mở rộng quy mô phát hành.
-
Chiến thuật “lấy thịt đè người”: Một ví dụ điển hình là FALCON GAME. Chỉ tính riêng trong đầu năm 2026, NPH này đã tung ra tới 70 tựa game mới. Tuy nhiên, phần lớn trong số đó không mang lại thành công thương mại đáng kể nào.
-
Chiến thuật tập trung: Ở chiều ngược lại, iKame Games – Zego Studio chọn cách đi chậm mà chắc khi chỉ phát hành khoảng 20 tựa game. Sự tập trung này đã được đền đáp xứng đáng với thành công bùng nổ của Mahjong Crush: Sorting Jam, một tựa game Casual dẫn đầu về cả lượt tải lẫn doanh thu.
2. Thể Loại Hardcore Trỗi Dậy, Puzzle Dần Hạ Nhiệt
Phân tích chi tiết từ AppMagic cho thấy tổng lượng game phát hành đã có sự điều chỉnh mạnh, giảm từ mức 6.917 game (năm 2025) xuống còn 1.730 game (đầu năm 2026). Cùng với đó là sự xáo trộn lớn trên bảng xếp hạng các thể loại được ưa chuộng nhất:
Dù vẫn thống trị bảng xếp hạng, nhưng thị phần của thể loại Puzzle đang có dấu hiệu đi xuống.
-
Năm 2025, Puzzle dẫn đầu với 1.489 tựa game, chiếm tới 21,52% tổng lượng phát hành trên thị trường.
-
Tuy nhiên, sang năm 2026, số lượng đã giảm mạnh xuống còn 314 game, thị phần thu hẹp chỉ còn 18,15%.
-
Tương tự, các nhánh phụ như Puzzle: Other cũng sụt giảm thị phần nhanh nhất thị trường (từ 6,14% xuống còn 1,79%).
Đúng như xu hướng chuyển dịch sang trải nghiệm có chiều sâu, các NPH Việt Nam bắt đầu dồn lực vào những thể loại phức tạp hơn.
-
RPG (Nhập vai): Thể loại này ghi nhận tốc độ tăng trưởng thị phần mạnh thứ hai toàn thị trường, nhảy vọt từ mức 3,78% (262 game trong năm 2025) lên mức 6,58% (114 game đầu năm 2026).
-
Strategy (Chiến thuật): Tăng trưởng thị phần từ 1,86% (129 game) lên 3,23% (56 game).
-
Đặc biệt, các dòng game kén người chơi hơn nhưng có doanh thu tốt như Idle RPG và MMORPG cũng lọt top những thể loại có tốc độ tăng trưởng thị phần nhanh nhất năm 2026.
Một điểm sáng bất ngờ trong dữ liệu là sự bứt phá của phân khúc Sort Puzzle (Giải đố phân loại). Đây là thể loại có tốc độ tăng trưởng thị phần khủng khiếp nhất, từ 3,97% (275 game trong năm 2025) tăng vọt lên 7,97% (138 game trong năm 2026), nghiễm nhiên vươn lên trở thành thể loại phổ biến thứ 2 toàn thị trường. Sự thành công của Mahjong Crush: Sorting Jam từ iKame Games chính là một minh chứng rõ ràng cho sức hút của phân khúc này.
3. LiveOps – Quân bài của sản phẩm lâu dài?
Sự tiến hóa của các tựa game đơn giản (casual) không chỉ nằm ở việc thay đổi thể loại, mà còn ở cách vận hành. Thay vì phát hành rồi “bỏ con giữa chợ”, các game casual hiện nay áp dụng chiến thuật của dòng game mid-core.
Tựa game Screwdom là một “case-study” hoàn hảo cho việc đẩy mạnh LiveOps để cải thiện tỷ lệ giữ chân người chơi dài hạn (long-term retention):
-
Game liên tục bổ sung các sự kiện theo chu kỳ khép kín. Điển hình là sự kiện Jungle Adventure ra mắt vào tháng 11/2025, theo sau là Kart Race vào tháng 1/2026.
-
Cả hai sự kiện này hiện đã được đưa vào vòng lặp sự kiện cốt lõi (core event rotation) và xuất hiện định kỳ.
-
Chưa dừng lại ở đó, vào tháng 11/2025, Screwdom đã tích hợp thêm tính năng Album – một hệ thống meta dạng sưu tầm (collectible meta-system), đánh trúng tâm lý thích cày cuốc và hoàn thiện bộ sưu tập của game thủ.
Dữ liệu năm 2026 đang cho thấy một sự thật rõ ràng: thời kỳ làm game “ăn xổi” đang khép lại. Dù các thể loại Casual vẫn đóng vai trò là “gà đẻ trứng vàng” nhờ khả năng thu hút người chơi dễ dàng, nhưng chính việc đầu tư vào các hệ thống vận hành chiều sâu (LiveOps) và sự trỗi dậy của các thể loại như RPG, Strategy mới là chìa khóa giúp các NPH Việt Nam tồn tại và cạnh tranh đường dài trên trường quốc tế.
