Trong 630 nhãn hàng này có tới hơn 60 thương hiệu đẳng cấp toàn cầu như Redbull, Razer, Sony… và hơn 570 thương hiệu nội địa, có thể nhìn ra những cái tên rất Việt Nam như Vietjet Air, FPT…
Sự kiện Esports World Cup (EWC) 2026 diễn ra tại Paris không chỉ là một ngày hội thể thao điện tử với quy mô khổng lồ, mà còn là một lăng kính phản chiếu cực kỳ rõ nét thị trường tài trợ toàn cầu. Với sự góp mặt của hơn 200 câu lạc bộ thi đấu ở 25 giải đấu thuộc 24 tựa game, cùng tổng giải thưởng lên tới 75 triệu USD, EWC 2026 đã thu hút một hệ sinh thái thương mại khổng lồ.
Dựa trên phân tích từ Esports Charts đối với 212 câu lạc bộ tham dự, chúng ta có thể phác họa chi tiết về cách các thương hiệu đang rót tiền vào ngành công nghiệp không khói này.
“Chia mâm” rõ ràng với Club Partner
Trong số các đội tuyển tham dự, có 40 tổ chức đạt trạng thái “EWC Club Partner” (Đối tác Câu lạc bộ EWC). Những tổ chức này nhận được sự hỗ trợ trực tiếp về tài chính và chiến lược từ quỹ EWC Foundation nhằm phát triển thương hiệu. Khác biệt về mặt thương mại giữa hai nhóm là rất rõ ràng: các tổ chức thuộc diện Club Partner sở hữu trung bình 7,72 nhà tài trợ, cao hơn gấp đôi so với con số 3,43 của các đội tuyển còn lại.
Tuy nhiên, nhìn trên bình diện tổng thể với hơn 890 thỏa thuận hợp tác và 640 thương hiệu độc nhất, thị trường tài trợ Esports hiện đang vô cùng phân mảnh. Đáng chú ý, có tới hơn 86% số thương hiệu chỉ tài trợ cho duy nhất một câu lạc bộ, và 5 nhà tài trợ tích cực nhất thị trường cũng chỉ chiếm vỏn vẹn 9,8% tổng số hợp đồng. Điều này cho thấy miếng bánh Esports không chỉ nằm trong tay một vài tập đoàn đa quốc gia, mà là sân chơi mở cho hàng trăm doanh nghiệp quy mô vừa và nhỏ ở cấp độ địa phương.
Các nhãn hàng phần cứng xưng vương, ngành F&B bám đuổi
Hệ sinh thái tài trợ của EWC 2026 trải rộng qua 19 hạng mục, vươn xa khỏi ranh giới của các công ty công nghệ để lấn sân sang các lĩnh vực như dịch vụ tài chính, ô tô, thời trang, viễn thông và chăm sóc sức khỏe.
Dù vậy, Thiết bị phần cứng và Phụ kiện chơi game (Gaming Hardware & Peripherals) vẫn là “bá chủ” khi chiếm tới 27,1% tổng số lượng hợp đồng. Bốn trong số năm thương hiệu xuất hiện nhiều nhất tại giải đấu đều thuộc lĩnh vực này, bao gồm Logitech, ZOWIE, Razer và ASUS ROG.
Xếp vị trí thứ hai là ngành Thực phẩm & Đồ uống (F&B) với 11,5% thị phần. Bên cạnh những cái tên quen thuộc như Red Bull hay Monster Energy, danh sách này còn có sự góp mặt của các chuỗi thức ăn nhanh khổng lồ như McDonald’s, KFC và vô số các thương hiệu đồ ăn vặt nội địa. Việc các sản phẩm F&B thuộc nhiều phân khúc khác nhau giúp các đội tuyển có thể ký hợp đồng với nhiều đối tác trong cùng một ngành mà không lo ngại vấn đề xung đột lợi ích.
Đứng thứ ba là nhóm các nền tảng và Dịch vụ Gaming, tiêu biểu như hệ thống giao dịch vật phẩm SKIN.Club — đơn vị đang tài trợ cho 5 đội tuyển lớn đều có trụ sở tại Châu Âu.
Bức tranh tài trợ đa sắc màu theo khu vực
Chiến lược và danh mục tài trợ có sự phân hóa vô cùng sâu sắc dựa trên vị trí địa lý của các đội tuyển:
-
Châu Âu: Đây là khu vực dẫn đầu thế giới về khối lượng tài trợ với hơn 250 thỏa thuận hợp tác. Điểm mạnh của các đội tuyển Châu Âu là sự kết hợp hài hòa giữa những gã khổng lồ công nghệ toàn cầu và các doanh nghiệp nội địa hoạt động trong lĩnh vực tài chính, bất động sản và y tế.
-
Đông Á: Khu vực này sở hữu danh mục nhà tài trợ trung bình cao nhất giải đấu (hơn 6 đối tác mỗi đội). Danh mục hợp tác không chỉ dừng lại ở linh kiện máy tính mà vươn mạnh sang các ngành viễn thông, ô tô và các thương hiệu phong cách sống.
-
Đông Nam Á: Với 29 câu lạc bộ tham dự, Đông Nam Á nổi bật nhờ sự hiện diện dày đặc của các thương hiệu smartphone (Infinix, realme), viễn thông, và hàng tiêu dùng nhanh (FMCG). Khu vực này cũng ghi nhận nhiều bản hợp đồng độc đáo liên quan đến thời trang đường phố và hãng hàng không.
-
Nam Á: Thị trường này có sự chênh lệch rất lớn. Điển hình như tổ chức GodLike sở hữu tới hơn 20 nhà tài trợ. Nam Á cũng là nơi bùng nổ của các thương hiệu mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân (skincare, nước hoa) và các hợp đồng thiết bị di động ký riêng theo từng giải đấu.
-
Bắc Mỹ: Bên cạnh các nhãn hàng phần cứng và thời trang, Bắc Mỹ là khu vực duy nhất trên thế giới có sự xuất hiện của các nhà tài trợ thuộc khối quân đội (Không quân, Hải quân, Vệ binh Quốc gia Hoa Kỳ).
-
MENA (Trung Đông & Bắc Phi): Dù có danh mục tài trợ nhỏ nhất về mặt số lượng, nhưng đối tác của các đội tuyển MENA lại toàn là những định chế nội địa khổng lồ như các ngân hàng, hãng hàng không, đội bóng đá truyền thống và các tổ chức được chính phủ hậu thuẫn.
Sự phân mảnh của thị trường tại EWC 2026 mang đến một thông điệp rõ ràng: Để bước chân vào Esports, các thương hiệu không nhất thiết phải vung tiền cho một chiến lược tài trợ quy mô toàn cầu. Phần lớn các công ty thành công hiện nay đều chọn cách đánh tập trung vào một câu lạc bộ, một cộng đồng hoặc một thị trường cụ thể. Việc lựa chọn “chọn mặt gửi vàng” nên được cân nhắc dựa trên vị trí địa lý của tệp khán giả, mức độ phù hợp về nhân khẩu học và các cơ hội sáng tạo nội dung, thay vì chỉ chạy đua theo số lượng logo được in trên áo đấu.
Về Esports World Cup
Esports World Cup (EWC) là sự kiện thể thao thường niên hàng đầu và là lễ hội quy mô toàn cầu, tôn vinh đỉnh cao thi đấu và cộng đồng người hâm mộ esports. Giải đấu có thể thức thi đấu liên bộ môn độc đáo, quy tụ các câu lạc bộ esports hàng đầu thế giới cùng cạnh tranh cho quỹ giải thưởng lớn nhất trong lịch sử esports. Trở lại Riyadh, Ả Rập Xê Út vào mùa hè năm 2026, EWC sẽ một lần nữa kết nối cộng đồng game và esports toàn cầu, nhằm tìm ra Nhà vô địch Câu lạc bộ Esports World Cup tiếp theo. esportsworldcup.com
