Thị trường game mobile Q2/2026: PUBG Mobile và Last War tụt dốc, Honor of Kings bất bại toàn cầu

Tháng 6 đã chính thức khép lại, đánh dấu cột mốc kết thúc nửa đầu năm 2026. Đây cũng là thời điểm các chuyên gia và game thủ cùng nhìn lại những biến động rõ rệt của thị trường game di động toàn cầu thông qua dữ liệu mua sắm trong ứng dụng (IAP).

Báo cáo thị trường Quý 2/2026 vừa qua đã chứng kiến những sự xáo trộn vô cùng bất ngờ trên bảng xếp hạng 10 tựa game có doanh thu lớn nhất thế giới. Trong khi một số tượng đài sụt giảm doanh thu một cách báo động, thị trường lại ghi nhận sự vươn lên mạnh mẽ của những thế lực mới.

1. Honor of Kings bất bại, Top 3 chính thức đổi ngôi

Không ngoài dự đoán của giới chuyên môn, Honor of Kings (Vương Giả Vinh Diệu) vẫn tiếp tục thể hiện vị thế độc tôn khi bảo vệ thành công ngai vàng trên bảng xếp hạng doanh thu. Không chỉ bỏ xa các đối thủ về mặt tài chính, tựa game MOBA quốc dân này còn chứng kiến mức tăng trưởng lượng tải xuống đáng kinh ngạc: tăng 12% so với quý trước (QoQ) và tăng tới 63% so với cùng kỳ năm ngoái (YoY).

Tuy nhiên, tâm điểm của Quý 2 lại nằm ở sự thay đổi cục diện trong Top 3. Hai cái tên Whiteout Survival và Royal Match đã chính thức vượt mặt các đối thủ nặng ký để vươn lên chiếm lĩnh hai vị trí ngay sau Honor of Kings. Đáng chú ý, bộ đôi này không cần một cú hích doanh thu quá đột biến; họ lọt vào Top 3 nhờ duy trì được phong độ ổn định xuyên suốt, trong khi các đối thủ trực tiếp tự tự đánh mất chính mình.

2. PUBG Mobile và Last War: Survival ghi nhận cú trượt dài lịch sử

Sự thăng hạng của Whiteout Survival và Royal Match phần lớn đến từ sự hụt hơi của hai cựu vương: Last War: Survival và PUBG Mobile.

Quý 2/2026 chứng kiến đợt suy giảm doanh thu nghiêm trọng nhất trong năm của hai tựa game này. Cụ thể, doanh thu IAP của Last War: Survival đã bốc hơi 30% so với quý trước, trong khi PUBG Mobile cũng ghi nhận mức sụt giảm lên tới 31% QoQ. Việc hai “cỗ máy in tiền” lớn bậc nhất thị trường cùng lao dốc hơn 30% chỉ trong vòng 3 tháng là một tín hiệu cho thấy người chơi đang dần chuyển dịch dòng tiền sang các trải nghiệm giải trí mới.

3. Những “ngôi sao” tăng trưởng trăm phần trăm

Ở nửa dưới bảng xếp hạng, thị trường game mobile đang chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của những tựa game Casual và nhóm game có lối chơi cải tiến:

• Gossip Harbor: Merge & Story: Tựa game giải đố kết hợp cốt truyện này đang ngày càng củng cố vị thế vững chắc. Doanh thu IAP của game tăng trưởng 5% QoQ nhưng tăng vọt tới 135% YoY. Về lượng tải xuống, dù có mức giảm nhẹ 10% so với quý trước, Gossip Harbor vẫn là tựa game duy nhất (ngoài Honor of Kings) duy trì được mức tăng trưởng lượt tải dương so với cùng kỳ năm ngoái (+53% YoY).

• Kingshot: Đây chính là “ngựa ô” của Quý 2 năm nay. Dù chỉ tăng trưởng doanh thu ở mức 8% QoQ, tựa game này lại khiến toàn ngành kinh ngạc khi nhìn vào biểu đồ năm với mức tăng trưởng IAP lên tới 256% YoY.

Bảng tóm tắt biến động thị trường game mobile Q2/2026

Góc nhìn từ Game Cuối: Cục diện Quý 2/2026 cho thấy thị trường game di động đang bước vào giai đoạn bão hòa đối với các dòng game chiến thuật căng thẳng hay sinh tồn truyền thống, bằng chứng là cú ngã đau của PUBG Mobile và Last War. Ngược lại, người chơi đang có xu hướng chi tiêu mạnh tay hơn cho các tựa game mang tính giải trí nhẹ nhàng nhưng có chiều sâu vận hành như Gossip Harbor hay Royal Match. Xu hướng này buộc các nhà phát triển phải liên tục đổi mới nội dung nếu không muốn bị đào thải trong nửa cuối năm 2026.